Die wichtigsten Bestandteile der Suchmaschinenoptimierung

Längst ist die Suchmaschinenoptimierung in aller Munde. Für viele Unternehmen avancierte sie zum Schlüsselwort für den Erfolg im Internet. Bereits vor einigen Jahren erlangte sie als Arbeitsbereich an Bedeutung. In Deutschland ist sie überwiegend als SEO bekannt. Das Kürzel wird von der englischen Bezeichnung Search Engine Optimization abgeleitet.

Die Suchmaschinenoptimierung ist Bestandteil des Online-Marketings und dient in erster Linie der Verbesserung des Rankings einer Internetseite in den Suchmaschinen. Sie basiert auf mehreren Maßnahmen, die eingesetzt werden, um den Erfolg eines Unternehmens zu erhöhen. Sämtliche Maßnahmen können in zwei Arbeitsbereichen gesammelt werden. Bei diesen handelt es sich um die Onpage- und die Offpage-Optimierung. Die Onpage-Optimierung nimmt in der Suchmaschinenoptimierung rund 20 Prozent aller Tätigkeiten ein. Sie konzentriert sich auf Arbeiten an der Webseite des Unternehmens. Durch diese Maßnahmen soll der Aufbau der Internetseite suchmaschinenfreundlich und entsprechend attraktiv gestaltet werden.

Wesentlich umfangreicher ist die Offpage-Optimierung, die rund 80 Prozent aller Maßnahmen ausmacht. Sie zielt auf die Erhöhung der Popularität einer Internetseite ab. Ein wichtiger Arbeitsbereich dieser ist der Aufbau von Backlinks. Bei diesen handelt es sich um Links, die von anderen Webseiten auf die zu optimierende Internetseite führen. Bis heute werden Backlinks als die wichtigste Währung im Web gehandelt. Viele Agenturen, die Suchmaschinenoptimierung anbieten, setzen beim Aufbau von Backlinks auf die sogenannte Linkmiete. Bei dieser werden Links auf anderen Seiten zu vereinbarten Preisen gemietet. Die Links bleiben so lange bestehen, so lang die Miete für diese gezahlt wird. Meist umfasst dies das Zeitfenster der Optimierung. Wird die Miete nicht mehr gezahlt, werden die Links von den Seiten entfernt und die Backlinkanzahl minimiert sich.
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